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华牛原创:高层更替致业绩下滑?换帅后 承德露露能否重夺市场?

时间: 2019-11-14 19:08:29

承德露露在2013年以超过5亿元的总成交额高居央视标王,近年来陷入了“中年危机”。承德露露在经历了连续三年的业绩下滑后,加大了广告支出的投入。然而,销售费用的大幅增加并没有给承德露露带来业绩的大幅提升。面对品牌老化和单一的产品结构,承德露露的突破并不顺利。

业内人士表示,承德露露的业绩下滑是在行业整体增速放缓的背景下出现的,这与该公司产品结构单一、缺乏创新有很大关系。公司主要收入依赖杏仁露产品,产品结构单一。近年来,植物蛋白饮料行业出现了大量竞争对手,也抢占了承德露露的市场。

持续下降后的性能停滞

承德露露经历了连续三年的业绩下滑,在2018年获得了短暂的喘息机会,但其最新的2019年半年度报告显示,尽管销售成本大幅上升,但其业绩一直停滞不前。

根据承德露露2019年上半年的财务报告数据,该公司实现营业收入12.57亿元,同比增长6.55%。营业利润达到3.49亿元,同比增长1.84%。归属于母公司所有者的净利润为2.62亿元,同比增长3.68%。

2019年第一季度,承德露露实现营业总收入9.31亿元,同比增长3.94%,上市公司股东净利润2.22亿元,同比增长1.60%。

因此,2019年第二季度承德露露实现总收入3.26亿元,归属于上市公司股东的净利润仅为4030万元。与第一季度相比,第二季度的收入和净利润均大幅下降。

除了第二季度业绩下滑之外,其除郑州露露饮料有限公司外的三家子公司均盈利,而露露(北京)有限公司和廊坊露露饮料有限公司则全年亏损。2019年上半年,后两家公司分别亏损109.6万元和230万元。

中国食品行业分析师朱彭丹曾指出,子公司的损失与承德露露的规模有关。“要么生产能力太大,整体作业率不够,要么整体作业规模可能没有增加太多,如果成本相对较高,损失肯定会发生。”

承德露露改变了他的命令。

10月13日,杏仁露生产商河北承德露露有限公司(以下简称“承德露露”)宣布,该公司董事长兼总经理卢永明因个人原因于10月10日申请辞去董事长兼总经理职务。承德露露董事梁启超接任董事长兼总经理。卢永明成为董事长才一年半。2016年,卢永明成为总经理。

根据数据,卢永明于1991年9月进入万向集团公司。曾任万向集团公司财务总监、万向风险投资有限公司副总经理、万向集团公司财务副总经理、北京德农种业有限公司总经理

根据公司章程的有关规定,董事会一致选举梁启超为公司第七届董事会主席,任期自审议之日起至公司第七届董事会任期届满。

据公开信息,承德露露的业务主要是生产和销售饮料,属于饮料和食品行业。其主要产品是植物蛋白饮料——杏仁糖浆,是全国最大的杏仁糖浆生产企业。数据显示,2019年上半年,承德露露实现营业收入12.57亿元,同比增长6.55%。营业利润达到3.49亿元,同比增长1.84%。归属于母公司所有者的净利润为2.62亿元,同比增长3.68%。

或者为业绩下降付出代价。

万向集团是承德露露的最大股东。2006年,承德露露对国有企业进行了改革,万向集团进入。根据2019年中期业绩报告,截至今年6月底,前者持有承德露露40.68%的股份。

2016年11月,承德露露经历了一次转型,关大元当选为上市公司董事长,卢永明为公司副董事长。同时,经关大元董事长提名,董事会还任命卢永明为公司总经理。

国海证券发布了一份研究报告,指出卢永明是万向董事会主席卢秋官家族的一员。他的特殊地位有利于提高与大股东的沟通效率,为承德露露的发展赢得更多资源。

与此同时,卢永明领导北京德农扭亏为盈的管理能力也受到外界的称赞。据说北京德农在2013年遭受了3026万元的损失。卢永明2014年成为总经理后,从外部营销和内部管理开始,减少了当年的亏损,并在2015年扭亏为盈。基于此,一些机构直言,卢永明成为露露总经理后,预计会对公司做出积极的改变,未来的发展是可以预料的。

然而,承德露露此后的表现并不如预期。2016年,承德露露的收入和净利润分别下降6.85%和2.78%。2017年,承德露露的收入和净利润分别下降了16.23%和8.16%。

2018年4月,承德露露宣布董事会已收到关大元的辞职报告。由于工作原因,关大元申请辞去公司董事职务,辞职后不再在公司任职。关大元辞职几天后,卢永明当选为董事长。

2018年和今年上半年,承德露露的表现没有明显下降,但也不是很漂亮。中国食品行业分析师朱彭丹直言不讳地告诉记者,卢永明的离开是为公司的业绩“买单”。

结论

朱彭丹曾指出,承德露露近年来一直面临产品和品牌老化的问题。“承德露露作为一个整体仍然有一个相对较大的问题。在全植物蛋白高速发展的早期,承德露露没有赶上全行业的快车。

据内部人士透露,卢永明的任期尚未结束。卢永明担任董事长仅一年多就因个人原因辞职,这令人怀疑。与此同时,新董事长能否带领承德露露重返市场还有待观察。

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(责任编辑:匿名)

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